PUIG

Dans un environnement international regroupant un portefeuille de 60 marques des univers Prestige, Premium et Beauté, l'enjeu consistait à renforcer la cohérence de l'expression des marques sur l'ensemble des réseaux de distribution, tout en répondant aux exigences d'innovation, de réactivité et d'adaptation aux spécificités des différents marchés.

La diversité des marques, des circuits de distribution - retail, travel retail, grands magasins et distribution sélective - ainsi que le rythme soutenu des lancements de produits nécessitaient la conception et le déploiement de solutions de Visual Merchandising et d'activation retail à fort impact, à l'échelle internationale, tout en préservant l'identité, le positionnement et les standards propres à chaque marque.

Dans ce contexte, ma mission consistait à définir la stratégie internationale de Visual Merchandising et d'activation retail, piloter les développements créatifs et coordonner les déploiements mondiaux afin de garantir une expression de marque cohérente, différenciante et génératrice de performance.

Garantir une expression de marque cohérente, premium et différenciante sur un portefeuille international de 60 marques, tout en préservant l'identité, le positionnement et les spécificités de chacune.
Développer des stratégies de Visual Merchandising et d'activation retail capables de renforcer la visibilité des marques, d'enrichir l'expérience client et d'améliorer la performance des points de vente.
Accompagner les lancements de produits et les temps forts commerciaux grâce à des concepts créatifs, innovants, évolutifs et facilement déployables à l'échelle internationale.
Définir des standards, référentiels et outils de déploiement garantissant une exécution homogène sur l'ensemble des marchés et des réseaux de distribution.
Coordonner les équipes internes, les marchés internationaux, les fournisseurs et les partenaires afin d'assurer la qualité des réalisations, le respect des délais, la maîtrise des budgets et l'excellence opérationnelle.

Contribuer à la performance commerciale en développant la désirabilité des marques, la visibilité des innovations, l'engagement des clients et la création de valeur sur l'ensemble des marchés internationaux.

Définir une stratégie internationale de Visual Merchandising et d'activation retail, alignée avec le positionnement de chaque marque, les objectifs commerciaux et les ambitions en matière d'expérience client.
Concevoir des concepts merchandising et des expériences retail innovants, capables de renforcer la visibilité des produits, la désirabilité des marques et la performance commerciale.
Développer des standards internationaux, des référentiels et des outils de déploiement garantissant une exécution cohérente sur l'ensemble des marchés et des réseaux de distribution.
Piloter les développements créatifs en étroite collaboration avec les équipes Marketing, Brand Management, Commerciales, les marchés internationaux et les partenaires externes, afin d'assurer un alignement constant entre la vision stratégique, la conception et le déploiement opérationnel.
Coordonner les différentes phases des projets, de la définition des concepts à leur mise en œuvre internationale, en garantissant l'excellence créative, la qualité d'exécution, la maîtrise des coûts et le respect des délais.
Accompagner les marchés et les équipes dans l'appropriation des nouveaux concepts grâce à des référentiels, des formations et un partage des meilleures pratiques, dans une logique d'amélioration continue.

2013